Beelen wilde een offline marketingpropositie ontwikkelen die direct herkenbaar zou zijn voor hun doelgroep. Het idee: een custom sleutelhanger gebaseerd op de iconische caps die binnen Beelen worden gedragen. Het specifieke model bestond niet als standaardproduct, dus ging CUSTOM+ terug naar de bron: een eigen mal, een gespecialiseerde fabriek en 100.000 stuks in circa twaalf weken.
Beelen op locatie: het B-logo van de machines is hetzelfde logo dat op de keychain staat
Van een onvindbaar product naar 100.000 custom keychains.
De vraag – Een marketingtool die je meteen herkent
Beelen wilde een offline marketingpropositie die direct herkenbaar zou zijn voor hun doelgroep: een custom sleutelhanger gebaseerd op de iconische caps die binnen Beelen worden gedragen.
De uitdaging zat in de uitvoering. Het specifieke model bestond simpelweg niet als standaardproduct, en door de vorm, kleur en detaillering bleek productie en bedrukking via reguliere Nederlandse leveranciers niet mogelijk.
Direct herkenbaar voor de doelgroep: de vorm van de Beelen-cap, in het klein
Eigen kleurstelling en detaillering, met het Beelen-logo
Niet als standaardproduct verkrijgbaar: volledig custom produceren
Op schaal: 100.000 stuks
Sourcing, ontwikkeling, productie en levering in één traject
Onze aanpak – Terug naar de bron, met een eigen mal
CUSTOM+ ging terug naar de bron. We sourceten gespecialiseerde fabrieken die in staat waren om volledig custom te produceren en ontwikkelden speciaal voor Beelen een eigen mal. Vanuit die mal konden we de keychain exact naar wens produceren, inclusief de juiste vorm, kleurstelling en het Beelen-logo.
Van een product dat nergens verkrijgbaar was, naar een volledig op maat gemaakte marketingtool. Binnen circa twaalf weken hebben we het traject van sourcing en productontwikkeling tot productie en levering gerealiseerd.
Van boven: de drie ribbels over de kroon en het B-logo op de voorkant
Het project
01 / 06 · Concept & Industrieel Ontwerp
Van cap naar keychain
De cap is vertaald naar een sleutelhanger die op één blik als Beelen leest: de verhoudingen van de rand en de kroon, de kleurstelling en de plek van het logo. Klein genoeg voor een sleutelbos, herkenbaar genoeg om niet in een la te belanden.
OpgeleverdOntwerp van de keychain met maatvoering, kleuren en logopositie
De voorkant: de vorm van de Beelen-cap, in het klein, met het B-logo
02 / 06 · Ontwerp voor Produceerbaarheid
Detaillering die in een mal past
De vorm, kleur en detaillering die bij reguliere leveranciers niet te maken waren, zijn hier uitgewerkt tot een ontwerp dat wél uit een mal kan komen: het logo en de kleurvlakken als onderdeel van de mal zelf, zodat er geen opdruk achteraf nodig is die kan slijten.
OpgeleverdProductietekening voor de mal, met kleurvlakken en logo
Van boven: de ribbels over de kroon en de logopositie, uitgewerkt voor de mal
03 / 06 · Fabriekssourcing & Screening
Fabrieken die volledig custom kunnen
Reguliere leveranciers werken vanuit bestaande mallen en standaard drukmethodes. Daarom zijn gespecialiseerde fabrieken gesourcet die vanaf nul produceren, met een eigen mal en de mogelijkheid om kleurstelling en logo exact naar wens te maken.
OpgeleverdGekozen fabriek met eigen malbouw en volledig custom productie
Van opzij: de lijn van rand en kroon, zoals hij uit de mal komt
04 / 06 · Tooling, Sampling & Iteratie
Een eigen mal voor Beelen
Speciaal voor Beelen is een eigen mal ontwikkeld. Uit die mal kwamen de eerste samples, die naast de originele cap zijn gelegd en beoordeeld op vorm, kleurstelling en logo, tot de keychain exact was wat Beelen voor ogen had.
OpgeleverdEigen mal en goedgekeurd sample als meetlat voor de productie
De achterkant met de bevestiging van ketting en sleutelring
05 / 06 · Massaproductie & Kwaliteitscontrole
100.000 stuks, één standaard
De productie is gedraaid op schaal, met het goedgekeurde sample als maatstaf: elke keychain in dezelfde vorm, dezelfde kleuren en met hetzelfde logo, gecontroleerd tijdens en na de run.
Opgeleverd100.000 keychains, gekeurd tegen het goedgekeurde sample
De onderkant: de afdrukken van de uitwerpers van de mal, hij komt er als één stuk uit
06 / 06 · Compliance & Logistiek
Geleverd, klaar voor gebruik
Het hele traject, van sourcing en productontwikkeling tot productie en levering, is binnen circa twaalf weken gerealiseerd. De keychains zijn verpakt en geleverd, klaar om als marketingtool ingezet te worden.
Opgeleverd100.000 stuks geleverd, circa 12 weken na de start
De keychain zoals hij geleverd is, met ketting en sleutelring
Wat misging
2 keer bijgestuurd, en waarom.
SourcingVan onvindbaar naar exact naar wens
Wat misging
Het specifieke model bestond niet als standaardproduct. Door de vorm, kleur en detaillering was productie en bedrukking via reguliere Nederlandse leveranciers niet mogelijk.
OorzaakReguliere leveranciers werken vanuit bestaande mallen en standaard drukmethodes; een cap-vorm met deze detaillering past daar niet in.
Wat we deden
Terug naar de bron: gespecialiseerde fabrieken gesourcet die volledig custom produceren, en speciaal voor Beelen een eigen mal ontwikkeld.
SamplingOpgelost binnen het traject van circa 12 weken
Wat misging
Een cap in het klein is lastiger dan hij lijkt: in de eerste samples moesten de verhoudingen en de kleurstelling nog dichter bij de originele cap komen.
OorzaakOp sleutelhangerformaat vallen kleine afwijkingen in rand, kroon en kleur direct op naast het origineel.
Wat we deden
Mal en kleuren bijgesteld en opnieuw gesampled, tot de keychain één op één de Beelen-cap was, inclusief het logo.
Foto’s · 6
Van cap tot keychain.
01 / 06
01 · VoorkantDe voorkant: de ribbels over de kroon, de rand en het B-logo, in het klein
02 · SchuinSchuin van voren, met ketting en sleutelring
03 · ZijkantVan opzij: de lijn van de rand en de kroon, zoals hij uit de mal komt
04 · AchterkantDe achterkant, met de bevestiging van ketting en sleutelring
05 · BovenkantVan boven: de drie ribbels over de kroon en de logopositie
06 · OnderkantDe onderkant: de ronde afdrukken van de uitwerpers laten zien dat hij als één stuk uit de mal komt
Custom keychains, vanaf nul100.000
Van sourcing tot levering, circa12wk
Eigen mal, speciaal voor Beelen1
100.000 volledig custom Beelen-keychains, ontwikkeld vanaf nul en geproduceerd op schaal.
